A clientela sénior é um perfil de viajantes que preferem longas estadias, são sensíveis ao clima, à segurança das Canárias e com maior poder de compra. Além disso, este ano há uma motivação adicional: o custo da energia nos países europeus
O turismo das Canárias procura atrair o interesse dos seniores, ou seja, cidadãos com mais de 55 anos que têm mais tempo livre para desfrutar de uma estadia mais longa e experiencial, com despesas mais elevadas, num destino com o melhor clima durante o inverno, permitindo-lhes poupar em sua conta de energia, especialmente este ano.
Em Espanha, de acordo com dados do Eurostat, um agregado familiar consome em média 44% menos energia do que na Alemanha. Essa economia se deve, em parte, à diferença no custo por MWh.
Neste contexto de incerteza económica e social, alimentado hoje pelo conflito na Ucrânia, Yaiza del Castillo, Ministra do Turismo das Ilhas Canárias, assegura que ” o turismo canário realizará uma comunicação que oferece tranquilidade aos europeus, actualmente em plena crise incerteza económica e geopolítica, promovendo um modelo de turismo mais sustentável num destino seguro e, neste caso específico, privilegiando estadias de longa duração que beneficiem a economia das ilhas”.
Novos adolescentes com mais de 55 anos
Atualmente, na União Europeia, 152,5 milhões de pessoas têm mais de 55 anos e essa proporção aumentará ao longo dos anos. Os europeus não estão apenas vivendo mais, mas com mais saúde. É por isso que surgiu uma nova era de transição: a dos “ gerontolescentes ”, que, à medida que se aproximam da aposentadoria e eventualmente a alcançam, aproveitam cada vez mais seu tempo. São pessoas com bom poder aquisitivo: só na Espanha, essa categoria de pessoas representa 26% do PIB e 60% do consumo nacional. E o fato é que os maiores de 50 anos, em média, gastam muito mais do que os mais jovens da sociedade.
“ É claro que estamos perante uma oportunidade de atrair uma fonte de riqueza, emprego e prosperidade adicional para o nosso território que não podemos perder”, declarou o ministro, referindo-se à importância da economia da prata . Na Europa, os maiores de 50 anos detêm até 70% da riqueza e controlam mais da metade do total de gastos com bens de consumo, segundo dados da P&G, multinacional americana de bens de consumo. Em seu nome, o Instituto Alemão de Pesquisa em Turismo, FUR, diz que esse segmento da população é uma mina de ouro para o turismo europeu e que influenciará cada vez mais o mercado de viagens.
O professor espanhol Iñaki Ortega, considerado o principal especialista em “economia de prata”, conselheiro do centro de pesquisa Ageingnomics da Fundación Mapfre e diretor acadêmico do CEOE, compartilha da mesma opinião. Segundo Ortega, “ um em cada três euros da riqueza do país provém dos idosos, mais de metade da riqueza está nas suas mãos e mais de 50% dos gastos dependem deles. »
As Ilhas Canárias, o destino a escolher
Os seniores apreciam muito as Ilhas Canárias pelo seu clima, segurança e tranquilidade. Em 2019, as ilhas receberam cerca de 131 mil idosos que, em dois anos, aumentaram os seus gastos no destino, de uma média de 2.866 euros por estadia para 3.149 euros. “É claro que a ‘economia de prata’ representa uma grande oportunidade na Europa que deve ser aproveitada para consolidar um modelo de turismo mais próspero e sustentável”, disse Yaiza Castilla, Ministra do Turismo das Ilhas Canárias.
O comercial de TV mais longo de todos os tempos
Para prolongar a estadia destes turistas, o ministro desenvolveu o spot televisivo mais longo da história da marca Canárias, destinado a seniores que já visitaram o arquipélago em estadias curtas. “ Se queremos que prolonguem as suas férias, temos de lhes dizer mais e temos de o conseguir através de um processo de reflexão, porque uma longa estadia exige mais inspiração e informação ”, diz a Sra. Castilla. “ Por isso optámos por dedicar um minuto por ilha, porque o objetivo não é promover uma escapadela curta, mas sim um verdadeiro ‘momento de relaxamento’, uma mudança vital que consiste em usufruir dos benefícios do destino sem pressas. »
Por isso, a Junta de Turismo das Canárias lançou o spot televisivo mais longo da história da marca, um anúncio de 8 minutos em que se destaca a importância da “economia de prata”, no contexto atual.
” A sua origem geracional tornou-os muito cautelosos e embora a economia do seu país seja forte e tenham os rendimentos mais elevados do continente, como consumidores continuam muito cautelosos “, explicou Alberto Ávila, gestor do projeto de marketing para o turismo nas Ilhas Canárias. A campanha beneficia de 535.000 euros de fundos REACT-EU e decorrerá durante um mês e meio no Reino Unido, Alemanha, Espanha, França, Itália, Bélgica, Noruega, Holanda e Suécia.
